Ilaria Barbotti e i segreti di Instagram
Possiamo definire Ilaria Barbotti una pioniera di Instagram, una adepta della prima ora. Facciamo due calcoli. Instagram è nato nel 2010 e già nel 2011 Ilaria fondava Igersitalia, l’unico network nazionale di appassionati Instagram, di cui è presidente (instagramersitalia.it).
Oggi Ilaria gestisce con successo una sua agenzia di comunicazione e collabora con aziende medie e grandi a creare progetti digitali innovativi. Dalla sua lunga esperienza e dalla necessità di far conoscere meglio il social che sta cambiando radicalmente il modo di fare comunicazione, è nato questo libro in cui Ilaria condivide con i lettori caratteristiche della app per immagini più famosa del momento, segreti per trasformarla in uno strumento di business e qualche piccolo trucco del mestiere.
Instagram oggi non è solo un cosidetto social network ma è anche qualche cosa di più. Infatti, oltre ad essere l’anello di congiunzione tra la cultura dell’immagine fotografica e la storia sociale della connessione all’epoca dei social network, è un vero e proprio accentratore di community di utenti: in poco tempo nascere migliaia di gruppi locali associati a un account che organizzano attività diverse a partire dalla promozione territoriale. Parallelamente anche nel rapporto con i brand. È questa seconda dimensione a mettere, invece, meglio a fuoco le prospettive commerciali e di influencer marketing che si sono sviluppate attorno alla piattaforma.
La app nel tempo è divenuta uno strumento sempre più complesso e articolato e, per chi ci si avvicina oggi, non è facile addentrarsi nelle sue molteplici funzionalità né, tanto meno, comprendere le dinamiche che muovono gli instragrammers.
Perchè il libro Instagram Marketing
E’ questo l’obiettivo del libro di Ilaria Barbotti “Instagram marketing” edito da Hoepli. In modo semplice e chiaro, una pagina dopo l’altra, racconta al lettore che cosa è diventato oggi Instagram, come lavorarci sia dal lato della domanda (le aziende) che da quello dell’offerta(creatore di contenuti o Digital Content Creator) e quali sono i passaggi necessari per non sbagliare. Infine ci regala le sue regole “auree” con cui vincere su Instagram.
E’ un libro pensato per persone creative, per chi si occupa di eventi e promozione, fotografia e arte, ma anche per chi lavorando in azienda si occupa di social media marketing, digital PR o marketing o di vendite, che può sfruttarlo per conoscere delle modalità di promozione utili a vendere meglio i suoi prodotti/servizi.
Ma soprattutto è il libro scritto per chi vuole lavorare con Instagram ed entrare in questo mondo fantastico fatto di immagini che raccontano storie.
Buona lettura!
Instagram Marketing di Ilaria Barbotti edito da Hoepli
Brightcove ha presentato i cinque trend che caratterizzeranno il settore del marketing digitale nel 2016: marketing automation, i video interattivi, la personalizzazione, l’account based marketing e i video live.
1. Marketing automation
Nel 2015, il marketing automation è letteralmente esploso negli Stati Uniti. Le multinazionali sollecitano i colleghi in EMEA e APAC a utilizzare software di automation marketing nel 2016. La ragione è semplice: il ROI è indiscutibile.
I software di marketing automation permettono ai marketer di andare oltre al concetto di personas, creando ritratti individuali di ciascun utente online, sulle preferenze e le abitudini specifiche di ciascuno. Tuttavia, anche i software di marketing automation hanno un punto cieco, i video. E considerata la potenza dei video nel marketing, non si può evitare di notare quanto sia complicato integrare la piattaforma di video online in uso con quella di marketing automation per elaborare i dati raccolti grazie ai video per usarli in attività di marketing, una strategia utile per potenziare la lead generation e tracciare i comportamenti e, infine, per convertire e mantenere i clienti.
2. Video interattivi
I video interattivi consentono ai marketer di creare una conversazione 1:1 con i clienti o potenziali. L’interattività consente agli utenti di sceglie il percorso, rispondere a questionari, e scoprire contenuti carrellati potenzialmente interessanti.
Il vantaggio dei video interattivi è duplice: 1) i marketer acquisiscono i dati di insight per fornire contenuti unici all’utente, 2) gli utenti possono decidere quali contenuti sono rilevanti, creando così una migliore esperienza online.
I video interattivi hanno numerose applicazioni. Molti clienti utilizzano i video interattivi anche internamente, per valorizzare la comunicazione, far conoscere le iniziative e migliorare la comunicazione interna.
3. Personalizzazione
Personalizzazione è un termine molto ampio che si estende dalle tecniche di segmentazione a quelle di iper-personalizzazione. Per personalizzazione intendiamo un processo di lead nurturing basato sui dati che permette ai marketer di fornire contenuti estremamente rilevanti per l’utente, generando alti tassi di risposta. I marketer possono personalizzare molte aree di marketing tra cui il web marketing, il content marketing e il video marketing. Piuttosto che fornire flussi di contenuti anonimi, i marketer possono affinare i contenuti affidandosi a software di marketing automation e e monitorando le interazioni per poter inviare contenuti personalizzati all’utente finale.
Un’area dove i nostri clienti creano esperienze video personalizzate sono i portali video. Alcuni creano siti diversi per target specifici. Altri combinano contenuti video con personalizzazione del web, riconfigurando i video sui portali in modo dinamico secondo l’attività dell’utente sul sito. La personalizzazione introduce l’account based marketing, che abbina le attività di marketing e la vendita a target specifici.
4. Account based marketing
L’account based marketing è un approccio verticale di marketing che porta i marketer a un livello molto alto di interazione con il cliente. Queste interazioni portano velocemente a una conversione dei prospect, al mantenimento dei clienti nel tempo, e assicurano che il marketing e le vendite siano allineati in termini di awareness, conversioni e advocacy.
5. Video live
I video sono una soluzione ideale per consentire alle persone che non possono assistere a un evento di partecipare, nel modo più reale possibile. Brightcove cerca continuamente di unire l’esperienza live con altre forme di community engagement e di creare un’esperienza digitale di primo livello, semplificare queste operazioni e renderle fruibili ai marketer per creare esperienze di questo tipo e consentire agli utenti di interagire in tempo reale.
Gallery Live è studiato per soddisfare ogni fase di un evento con il marketing dei video live. Il Pre-evento, in cui gli utenti possono guardare i video con anticipazioni e trailer, interagire sui social media, e attivare diverse azioni suggerite dalla pagina. Durante l’evento, il video è sostenuto dalle interazioni social in real-time. Nel post evento, gli utenti hanno la possibilità di guardare i video on-demand, rileggere gli interventi sulla pagina, e cliccare su call-to-action specifiche.
Business Meets Digital, dal 29 a 31 maggio, sarà un’occasione per le aziende per discutere e confrontarsi sui cambiamenti e le opportunità che si sono presentati nel mondo business con la rivoluzione digitale.
Questo nuovo appuntamento nel calendario dell’edizione 2014 del Digital Festival di Torino alternerà conferenze plenarie a incontri verticali per offrire al pubblico, dalla start up all’azienda più consolidata, un panorama completo di quello che significa portare innovazione grazie all’avvento del digitale nell’impresa e nell’economia.
Si comincerà parlando dei nuovi canali aperti dal digital nel mondo del marketing e dell’advertising, delineandone lo stato dell’arte e anticipando i trend di sviluppo, per trasferirsi il giorno successivo nell’universo in espansione del mobile. Conferenze specifiche analizzeranno i cambiamenti che la rivoluzione digitale impone e alle opportunità che offre in settori industriali, eccellenze del nostro territorio, quali il food, il fashion e il turismo, e ci si interrogherà sulle nuove modalità di comunicare e fruire dell’informazione attraverso i nuovi media.
Business Meets Digital partirà il 29 e 30 maggio con 2day2morrow, un appuntamento dedicato al digital advertising e mobile, dove verranno affrontati i temi del social media adv, content marketing, video adv, e-commerce e gaming, mobile adv, alcuni dei quali saranno oggetto di approfondimento.
Con Dialoghi di Cibo, che si svolgerà il 31 Maggio, il food torna ad essere protagonista: l’evento farà da sintesi alle conversazioni a tavola realizzate durante le cene itineranti che si sono svolte da novembre a marzo aspettando il Digital Festival. Un’occasione per discutere metodi, strumenti e strategie volti a innovare uno dei settori trainanti dell’economia italiana. Nella stessa giornata si svolgeranno tre conferenze dedicate al rapporto tra il digitale e le aziende delle filiere turismo, fashion e nuovi media, settori che stanno rispondendo alla rivoluzione digitale apportando importanti e innovativi cambiamenti. L’evento anticiperà i macrotemi dei Digital Food days, che si terranno dal 31 Maggio all’8 Giugno.